Završava se festival Zlatni petao

Festival marketinških ostvarenja Zlatni petao večeras će, posle pet dana seminara, okruglih stolova i predstavljanja, biti krunisan izborom oglašivača i agencije godine, a biće dodeljene i nagrade po takmičarskim kategorijama.

Specifičnost festivala je način rada žirija. Njegovih 30 članova glasaće putem složenog softvera, tako da jedan član žirija nema uvid u rad drugog člana, niti može glasati za predlog svoje agencije.

Prethodnih dana, na festivalu kakav nije organizovan u poslednjih 13 godina, eminentni stručnjaci iz oblasti marketinga, ali i predstavnici marketinških agencija, govorili su o neophodnosti istraživanja pri uvođenju novog proizvoda na tržište i rizičnosti projektovanja i realizacije marketinških kampanja bez istraživanja.

Posebnu pažnju na festivalu privuklo je gostovanje predsednika Međunarodnog udruženja propagandista i urednika kultnog časopisa Advertising Age Džoa Kapoa, koji je ukazao na promene koje su se dogodile, i još se događaju, u svetu tržišnih komunikacija. Bilo je reči i o budućnosti oglašavanja, o čemu je svojevremeno pisao u knjizi koja je postala bestseler. "Naredni hit koji možemo očekivati na globalnom nivou je stvaranje interaktivne televizije, objedinjavanjem klasične televizije, interneta i mobilne telefonije. Za pet godina će većina gledati televiziju uz istovremeno korišćenje tastature", prognozirao je Kapo.

Učesnici festivala su se saglasili o tome da je tržište marketinških usluga u Srbiji u ekspanziji, ali da prave tržišne utakmice nema, pored ostalog, zbog nedostatka obrazovanja i iskustva i zbog toga što vlast ne shvata značaj marketinga. Srbiji je, čulo se na festivalu, potrebna nacionalna marketinška strategija i uređenje odnosa oglašivača, agencija i medija.