Brendiranje Srbije

Za početak takozvanog "brendiranja Srbije" Ministarstvo za ekonomske odnose sa inostranstvom izdvojilo je milion evra. Marketinški stručnjaci, ali i ministar Milan Parivodić slažu se da će, kada strategija bude završena, biti potrebno mnogo više novca, kako bi počela da se menja negativna slika koja postoji o Srbiji u svetu.

Slobodan Milošević, Srebrenica, Ratko Mladić - to su simboli po kojima se u inostranstvu prepoznaje Srbija. Dugo građen negativan imidž pokušavaju da promene brendovi Srbije nastali posle 5. oktobra. Sada su potrebne ideje kojim sredstvima to učiniti i pokazati da se vrednosti Srbije razlikuju.

Da bi se loš imidž Srbije promenio, kako kaže ministar Milan Parivodić, biće angažovana savetnička agencija čiji će zadatak biti da osmisli celokupan plan aktivnosti koje treba da afirmišu proizvode sa oznakom "Made in Serbia", turističku ponudu zemlje i poboljša politički ugled u inostranstvu: "To ne može da se radi amaterski, sad kao mi ćemo da se učimo u hodu, na samima sebi da učimo. To moraju da rade ljudi koji imaju iskustva, a to su jedino velike svetske kompanije koje se time bave", kaže Parivodić.

Prema mišljenju ekonomiste i bivšeg ministra Gorana Pitića, pravo brendiranje nije u tome da mi sami o sebi govorimo lepo, već da jedan Nemac, na primer, ispriča svojim prijateljima kako je u Srbiji sreo ljubazne ljude, vozio dobrim putevima na kojima nema gužvi: "U trenutku kada i dalje imamo pitanje Haga i Kosova, možemo da kažemo da je i plus i minus brendiranje u ovom trenutku. Minus iz ugla što smo uglavnom negativna vest", kaže Pitić.

Marketinški stručnjak Nadežda Milenković smatra da je ideja o brendiranju Srbije odlična, ali da uspeh akcije ne zavisi od ministarstva za ekonomske odnose sa inostranstvom, već od čitave Vlade koja, po njenim rečima, mora cela da radi na promeni imidža zemlje: "Imam utisak da oni neće slušati koju god ideju da dobiju kao prezentaciju Srbije jer očekuju da tu vide neke manastire, neka zvona koja kao udaraju, a to nije ono što nam treba", kaže Milenkovićeva, novinarka lista Vreme.

Prema pravilima tendera, imena svetskih agencija koje su mogući savetnici Srbije moraju da ostanu tajna do završetka postupka. Milion evra, koliko će dobiti ona koja pobedi, biće korišćeni samo za izradu strategije, dok će, po rečima samog ministra Parivodića, za sprovođenje tog plana biti potrebno i više novca i više godina.