Internet oglašavanje u naletu

Agencija predviđa da će budžeti za internet oglašavanje nadrasti potrošnju na outdoor (bilbordi, plakati, svetleći panoi) oglašavanje sledeće godine, i dostići radio u 2008. čime će postati jedan od vodećih medija za oglašavanje.

"Ponovo smo uvećali iznose u našim predviđanjima kada je u pitanju intrernet budući da nastavlja da prevazilazi očekivanja", piše u novoj prognozi agencije. "Sada predviđamo da će internet preuzeti 6,5 odsto ukupnog oglašavanja u 2008. naspram 4,5 odsto u 2005."

To je značajna ispravka u odnosu na ZenithOptimedijinu poslednju prognozu, izdatu u decembru 2005., koja je predviđala da će internet privući šest odsto ukupne globalne potrošnje u oglašavanju u 2008.

Međutim, agencija pravda ispravku primećujući da je "Internet sada čvrsto utemeljen kao mainstream oglašivački medij na razvijenim tržištima, kao i na mnogim tržištima u razvoju". U stvari, internet je trenutno najbrže rastući među glavnim medijima, sa, prema agenciji, rastom većim nego outdoor oglašavanje, koje takođe doživljava globalni procvat.

Poput ostalih prognozera, ZenithOptimedia je blago ispravila svoja predviđanja za 2006, ukazujući na šest odsto povećanja u globalnoj potrošnji na oglašavanje, naspram 5,9 odsto najavljenih u decembru 2005.

Rast potrošnje u SAD je sada projektovan na 5,2 odsto, naspram 5,1 odsto u decembru.

Međutim, ZenithOptimedia je ispravila svoja predviđanja za SAD i ceo svet umanjujući iznose za 2007. i 2008.  Potrošnja u SAD je sada projektovana na 4,2 odsto u 2007. i 4,0 odst u 2008., naspram decembarskih projekcija od 4,4 i 4,9 osto. Rast globalne potrošnje na oglašavanje je sada projektovan na 5,6 odsto 2007. i 5,3 odsto 2008, naspram prethodnih predviđanja od 5,7 i 6,0 odsto.

Uprkos smanjenju iznosa u dugoročnim prognozama, ZenithOptimedia ističe da će potrošnja na oglašavanje rasti brže od svetske ekonomije ukupno do 2008. godine.

"Na oglašavanje je potrošeno 0,96 odsto globalnog BDP 2005, i očekujemo da do 2008. dostigne 0,99 odsto", kaže se u saopštenju agencije, uz konstataciju da "ovo će biti prvi period stalnog rasta od kasnih 1990-ih, i ukazuje da je ciklus oglašivačke industrije konačno izašao iz krize u koju je ušao 2001. Međutim, ukupna vrednost oglašavanja ostaće znatno ispod vrhunca od 1,08 odsto svetskog BDP dostignutog 2000, što ukazuje da postoji značajan prostor za dalji rast". 

Milan Maravić, direktor ZenithOptimedia SCG, povodom novih prognoza kaže: "Osnovni parametri za planiranje oglašivačkih kampanja su potrebe oglašivača, raspoloživi budžeti i istraživanja gledanosti, čitanosti i slušanosti masovnih i svih ostalih medija i kanala komunikacije. Sa druge strane, svaki potrošač je individua koja očekuje komunikaciju „jedan na jedan“, i osećaj da se oglasna poruka baš i samo njemu obraća. U tom smislu, upotreba novih medija i bekstvo od zagušenih kanala komunikacije, omogućavaju uspostavlljanje efikasne veze na mestu i u vreme kada je potrošač najprijemčiviji za poruku, što  je vrhunac pažljivo osmišljene medijske strategije. Porast predviđene potrošnje na internet oglašavanje je logična posledica razvoja interneta, čije prednosti, od kojih se u prvom redu ističu visoka individualnost i interaktivnost, rastu sa njegovom masovnošću".