Prepakivanje političara

Koliko su neka stranka ili kandidat "teški" za obrađivanje u kreativnom smislu? Tačnije, da li je neka marketinška agencija više volela da im je na vrata zakucao Tomislav Nikolić ili možda Boris Tadić. Ima li kod nas u ovom poslu "pakovanja" i pravljenja imidža političkih stranaka pomalo i patriotizma, ili je ipak sve u profitu?

Profesionalci iz svih marketinških agencija nećkali su se da daju konkretne ocene nekih kampanja jer – sve je tek na početku. Tu su delimično pravu, jer se najjači aduti čuvaju za kraj.

– Smela bih sa visokim stepenom sigurnosti da kažem iza kojih stranaka stoje profesionalne marketinške agencije, a koje partije to rade same. Smatram da Čovićevu i kampanju G17 plus rade profesionalne marketinške agencije, a ne stranački entuzijasti. Osim toga, slogan "Bori se", ako ga DS zaista usvoji, može biti dobro skrojena analogija. Demokrate ističu da to rade sami, kao što je i Mićunovićev izborni štab govorio da je kampanju sam radio. Ali mislim da je to taj tim. Dakle, isti ljudi koji su skrojili svrsishodnu, funkcionalnu i dobru dosetku – ističe Jelisaveta Bijelić, planer agencije "Mozaik".

Objektivna distanca

Neki profesionalci su skloni komentarima da su demokrate namerno i sa određenim ciljem za prvog čoveka predizborne kampanje izabrali Borisa Tadića, a ne Zorana Živkovića, kao što se očekivalo, jer naprosto slogan "Zora ne" ne bi zvučao obećavajuće. To bi, dakle, moglo da znači: "Da vam zora ne svane" Nikako sa tim u predizborne okršaje!

Na pitanje da li bi radila za Tomu Nikolića ili neku drugu stranku koja joj je strana po ubeđenjima, naš sagovornik odgovara:

– Kao što je bolje da me operiše neutralan hirurg nego onaj koji me mnogo voli, upravo taj nivo objektivnosti potreban je i u ovom poslu, a ne nekakva iracionalna sklonost. Dakle, u kreiranju političkih kampanja neophodno je angažovati dobrog, zdravog profesionalca, koji će prema klijentu imati objektivnu distancu – zaključuje Jelisaveta Bijelić.

Igor Avžner, kreativni direktor agencije "Nju fokusa", ima pomalo drugačiji stav:

– Od prvog dana sam član G17 plus . Samim tim ne bih voleo da mi je bilo ko drugi zakucao na vrata niti da mi se obratio za pomoć. Jer u ovom slučaju kreativno angažovanje je i stvar političkog opredeljenja i verovanja u nešto. Samim tim, kada su vam stavovi neke stranke bliski, onda i nije teško sve to marketinški i kreativno obraditi – jasnim "proizvodima", jasnim idejama, jasnim rešenjima za Srbiju. Kako smanjiti poreze, kako do novih stanova, itd. Da sada ništa ne propagiram, jednostavno – za konkretne stvari koje G17 nudi lako je osmisliti kreativna rešenja.

Naš sagovornik kaže da je u celom ovom poslu u potpunosti angažovan "neprofitabilno" i da, prema tome, sve radi iz patriotizma. On kaže da je to sasvim jasno jer je sa strankom bio od prvog dana, kada je otpočinjala stvaranje svog identiteta.

Stranke sa svojom prošlošću ipak ne mogu marketingom da promene i izbrišu sopstveni identitet. "Dakle, njime se mogu učiniti kozmetičke, ali ne i suštinske promene. Ako je neka stranka pronacionalistički orijentisana, drastičnim zaokretom svoje politike izgubiće, na žalost, svoju ciljnu grupu, a dobiti svega nekoliko procenata glasača više", ističe Avžner.

"Pretumbati" prošlost

Prema zvaničnim obaveštenjima iz većine marketinških agencija, ove godine gotovo svi kreativci iz gotovo svih agencija rade sami, odnosno angažovani su kao konsultanti. Taj posao ne radi agencije da bi uzimale pare. Da li su se za to kreativci opredelili jer je ove godine kreativna situacija nezahvalnija nego ikad ranije? Jer šta u predizbornom sloganu obećati, na čemu temeljiti kampanju. Patriotsko-ekonomski folklor koji nam se može ponuditi veoma je sužen: porez, plate, zdravstvo, privatizacija…

Šarenilo različitih koalicija je takođe možda problem za kreativce. Na kom putu trasirati kampanju. Da li više ići levo ili desno?

– Ne bih mogao da radim za nekog čija su mi politička opredeljenja potpuno strana ili ih se gadim i nema tih para koje bi me naterale da kreiram kampanju za takvog klijenta. Idealno je kada se politička opcija agencije poklopi sa političkom opcijom partije. Tada se radi iz ljubavi – ističe Ivan Stanković, predsednik agencije "Komunis". – Ali, tada su moguće i greške. Agencija tada nije objektivna prema svom klijentu pa je moguće da će praviti greške. Zato je uvek bolje da je agencija malo po strani kako bi kritički, ali pozitivno posmatrala svog klijenta, pa samim tim i pomogla mu – kaže naš sagovornik, koji ne krije da je novi klijent njegove agencije (reč je o mladoj agenciji iskusnih profesionalaca) Demokratska alternativa Nebojše Čovića.

– U našem poslu, kao i na zapadu, ne bi trebalo da bude važno koliko vam je neka stranačka opcija blizu. Neke stvari, pa i kreiranje marketinških kampanja su u opisu nečijeg radnog mesta i stranačka pripadnost tu ne bi trebalo da ima važnost. Kao što i lekar mora svim pacijentima da pruži pomoć, nezavisno od njihove nacionalne, rasne ili stranačke pripadnosti. A članovi stranke bi morali da poštuju savete profesionalca iz marketinške agencije – objašnjava mr Borisav Miljanović, direktor agencije "Meken Erikson PR".

On kaže da su ovdašnje stranke utemeljene tek nešto više od desetak godina, da ljudi pamte njihove stavove i da je "teško od stranke koja je bila okrenuta protiv Evrope sada, odjednom, napraviti partiju koja je za Evropu".

Identitet stranaka postoji, on se može i menjati, ali se ne može naglavačke pretumbati. Suviše je kratak vremenski period da bi se promenila suština komunikacije neke stranke i srž njene politike, kaže Bora Miljanović i zaključuje:

– Prošlo je vreme u kojem je odgovor na pitanje "koje odelo da obučem da bi me glasači izabrali" davala supruga. Na takva i još mnogo važnija pitanja danas odgovore daju adekvatna nauka, znanje i kreativnost.