Express pokušava da 'podgreje' Sunday

Šefovi Sunday Expressa naredili su kompletnu promenu uređivačke politike ovog lista i od novinara zatražili da svake nedelje obezbede minimum šest tekstova sa seksi temama, iskopaju političare i okforsdske profesore koji imaju tajne ljubavne veze, kao i priče koje će "razljutiti" čitaoce".

U do sada neviđenom pismu osoblju, urednik informativne rubrike Sunday Expressa Jim Murray naredio je novinarima ovog lista da se ostave "neutralnog" izveštavanja u korist novog naglaska na seks, skandale i otvorene stavove.

Novinarima Sunday Expressa je rečeno da u tekstovima moraju da zauzmu vrlo "jak" stav i da uvek moraju naći nekoga na koga će se baciti krivica, umesto da obe strane u sukobu dobiju podjednak prostor u novinama.

Murray zahteva najmanje šest tekstova nedeljno sa temama seksualne konotacije, a svom osoblju je naložio da jure priče o javnim ličnostima koji imaju skandalozne sukobe, kao i da u svojim izveštajima stave veći akcenat na ljudski element.

"U prethodnom periodu namerno smo izabrali da budemo neutralni prilikom izveštavanja, prezentirali smo sve strane bez zauzimanja jakog stava. I dalje ćemo zastupati sve strane, ali sada ćemo zauzeti jak stav ili ugao gledanja na priču," rekao je Murray u e-mailu koji je u nedelju poslao svim zaposlenima.

"Za razliku od većine novina, mi nemamo mnogo tekstova sa temama koje se tiču seksa, ali to će se promeniti. Od sada ćemo imati šest seksi tekstova nedeljno," kategoričan je bio Murray.

"U idealnom svetu imali bismo tekst o 'ljubavnoj vezi vladinog ministra'… seks i skandal na najvišem društvenom nivou uvek dobro prodaje novinu, ali do tih priča je, kao što je poznato, vrlo teško doći.

"Moramo da pronađemo sveštenike koji se svađaju, oksfordske profesore koji su u sukobu s nekim, članove kraljevske porodice koji su u svađi, zvezde šubiznisa… sve dežurne sumnjivce," napisao je Murray u pismu koje više podseća na parodiju tabloidnog novinarstva.

U očiglednom pokušaju da imitira Daily Mail, koji igra na kartu neizvesnosti i nervnih slomova čitalaca, Murray zahteva od novinara da njihovi tekstovi razbesne čitaoce.

"Moramo neprekidno da podstičemo gužvu… Moramo da razljutimo čitaoce… stravično stanje u kojem se nalazi železnica, zapušteni zdravstveni sistem, problem trudnoće kod tinejdžera, nesposobnost birokrata da stvari obave kako treba, itd, itd."

Tvrdi se da je ovo pismo od dve stranice, poslato svim zaposlenima u Sundayu, sastavljeno nakon što je vlasnik Expressa, Richard Desmond, prelistao subotnji Daily Mail i izjavio da njegov list takođe mora da ima više gneva i besa i lako maskiranih seksi priča zbog kojih je ova novina best seler.

Identifikujući čitalaštvo Sunday Expressa kao pripadnike srednje klase, Murray je dodao: "Srednja klasa se oseća napadnutom zbog pojava kao što su krađe, kriminal, lomovi u društvu, i mi to moramo da im prenesemo.

"Moramo da budemo na strani srednje klase i da razumemo njihove brige i strahove, kao i njihove nade i ambicije."

Murray je priznao da su mnogi tekstovi u Sunday Expressu previše "suvoparni" i dodao da se "humani element" mora pojaviti na samom početku teksta, umesto da bude izdvojen u odvojeni boks.

"Ukratko, moramo da budemo fokusiraniji, žešći i angažovaniji. Nema više dosade. Nema umerenosti. Nema neutralnih zaključaka," rekao je.

Novinarima je rok za predaju tekstova pomeren jedan dan unazad, sa petka popodne na četvrtak popodne, što je maltene nezamislivo u ovakvim novinama. Cilj je da se novinarima da više vremena da smisle "snažnije, žešće i strasnije" naslove.

Pismo je izazvalo razdraganost u redakciji.

U principu je neuobičajeno da urednici na ovaj način koriste svoj autoritet nad novinarima, već se to češće čini verbalno zbog rizika da pismo poslato e-mailom procuri u tračarski svet štampe.

Kada je Howell Raines, urednik u New York Timesu, podeno ostavku zajedno sa izvršnim direktorom, Geraldom Boydom, izdavač ovih novina, Arthur Sulzberger poslao je pismo osoblju, i ono se u roku od samo nekoliko časova pojavilo na web sajtu konkurentske kuće.

Kada je reč o prodaji, tiraž Sunday Expressa je u proteklih godinu dana skočio za 6.3% na 875,740 primeraka, bez remitende.

 Ipak, to je daleko iza Mail on Sunday, koji se može pohvaliti tiražom od 2,258,895, minus remitenda.