Domaći političari "teški"

Henri Gilmer je zapisao kratku misao koja savetuje: "Često se osvrni iza sebe da vidiš koliko te ljudi prati". Ali, "mora da je zaista veliko uživanje biti na vlasti kad toliki žele da je se dočepaju" (Volter) praveći i ponavljajući već toliko puta viđene greške. Barem kada su principi njenog osvajanja, kažu marketing stručnjaci, već toliko savladani i proučeni, da grešaka i ne može biti previše.

Pitali smo ljude iz ovdašnjih marketing agencija da li su stranke shvatile koliko im je neophodna pomoć profesionalaca pa samim tim koliko im se često obraćaju za "predizbornu" pomoć. Odnosno, koliko su neka stranka ili kandidat "teški" za obrađivanje u kreativnom smislu. Tačnije, da li je neka agencija više volela da im je na vrata zakucao Tomislav Nikolić ili možda Božidar Prelević. Dobro, može neko nekome biti manje ili više simpatičan ali, ima li kod nas u ovom poslu konkretno pomalo i patriotizma, ili se sve svodi u profitabilne okvire.

Objektivna distanca

Profesionalci iz svih marketing agencija nećkali su se da daju konkretne ocene nekih kampanja jer – sve je tek na početku. Tu su delimično i u pravu jer se najjači aduti čuvaju za kraj.

– Smela bih sa dosta visokim stepenom sigurnosti da kažem iza kojih stranaka stoje profesionalne marketing agencije a koje partije to rade same. Smatram da Čovićevu kampanju radi agencija, kao i kampanju stranke G17. Osim toga slogan "Bori se!" je dobro skrojen. Mislim da je analogija odlična. Demokrate ističu da to rade same kao što je i Mićunovićev izborni štab govorio da je kampanju sam radio. Ali mislim da je to taj tim. Dakle, isti ljudi koji su skrojili svrhovitu, funkcionalnu i dobru dosetku – ističe Jelisaveta Bijelić, planer agencije "Mozaik".

Profesionalci su čak skloni da veruju da su demokrate namerno i svrsishodo izabrali Borisa Tadića za nosioca izborne liste Demokratske stranke jer da je na čelu liste ostao njen trenutni lider, predizborni slogan baš ne bi poletno zvučao: "Zora ne" ili u prevodu "Da vam zora ne svane!"

Na pitanje da li bi radila za Tomu Nikolića ili stranku koja joj je strana po ubeđenjima, naša sagovornica odgovara;

– Odgovor je negde na sredini. Kao što je bolje da me operiše neutralan hirurg nego hirurg koji me mnogo voli, taj dobar nivo objektivnosti a nikakva iracionalna sklonost potrebna je i u ovom poslu. Dakle u kreiranju političkih kampanja neophodno je angažovati dobrog, zdravog profesionalca, koji će prema klijentu imati objektivnu distancu – zaključuje Jelisaveta Bijelić.

Ipak, Igor Avžner, kreativni direktor agencije "Nju fokus", ima drugačiji stav:

– Od prvog dana ja sam član G17 i dok su još bili nevladina organizacija bio sam uz njih. Samim tim ne bih voleo da mi je bilo ko drugi zakucao na vrata niti da mi se obratio za pomoć. Jer u ovom slučaju kreativno angažovanje je i stvar političkog opredeljenja i verovanja u nešto. Samim tim, kada su ti stavovi neke stranke bliski, nije teško sve to za marketinško i kreativno "obrađivanje" – jasni "proizvodi", jasne ideje, jasna rešenja za Srbiju. Kako smanjiti poreze, kako do novih stanova, itd. Da sada ništa ne propagiram, jednostavno, za konkretne stvari koje G17 nudi lako je osmisliti kreativna rešenja.

– Stranke sa svojom prošlošću marketingom ipak ne mogu da promene i izbrišu svoj identitet. Dakle, njime se mogu učiniti kozmetičke, ali ne i suštinske promene. Ako je neka stranka pronacionalistički orijentisana, drastičnim zaokretom svoje politike izgubiće nažalost svoju ciljnu grupu i dobiti svega nekoliko procenata glasača – ističe Igor Avžner i objašnjava principe na kojima će se temeljiti ovogodišnja kampanja G17 plus.

– Insistiramo na tome da se ide u krajnje pozitivnu kampanju, bez ikakvih rasprava i svađa u medijima sa predstavnicima ma kojih drugih stranaka. Narod hoće da vidi šta stranke konkretno nude kao rešenje za situaciju u kojoj se zemlja nalazi i stranka im nudi konkretno rešenje. Naši lideri ga dele i potpisuju. "Čovek se drži za reč a vo za rogove!" Inače, slogan naše kampanje je "Srbija na 1. mestu".

Pretumbati prošlost

Šarenilo različitih koalicija je takođe možda problem za kreativce. Na kom putu trasirati kampanju. Da li više ići levo ili desno?

– Ne bih mogao da radim za nekog čija su mi politička opredeljenja potpuno strana jer nema tih para koje bi me naterale da kreiram kampanju za takvog klijenta. Idealno je kada se politička opcija agencije poklopi sa političkom opcijom partije. Tada se radi iz ljubavi – ističe Ivan Stanković, predsednik agencije "Komunis" i dodaje:

– Ali, tada su moguće i greške. Jer iz silne ljubavi zatvaraju se oči, odnosno, zna se pouzdano da je ljubav slepa. Agencija tada nije objektivna prema svom klijentu pa je moguće da će praviti greške. Zato je uvek bolje da je agencija malo po strani kako bi kritički, ali pozitivno, posmatrala svog klijenta pa samim tim i pomogla mu, kaže naš sagovornik, koji ne krije da je novi klijent njegove agencije (reč je o mladoj agenciji iskusnih profesionalaca) Demokratska alternativa Nebojše Čovića.

– U našem poslu, kao i na Zapadu, ne bi trebalo da bude važno koliko vam je neka stranačka opcija blizu. Neke stvari, pa i kreiranje marketing kampanja su u opisu nečijeg radnog mesta i stranačka pripadnost tu ne bi treblo da ima važnost. Kao što i lekar mora svim pacijentima da pruži pomoć, nezavisno od njihove nacionalne, rasne ili stranačke pripadnosti. A članovi stranke bi morali da poštuju savete profesionalaca iz marketing agencije – objašnjava mr Borislav Miljanović, direktor agencije "Meken Erikson PR".

On kaže da su ovdašnje stranke utemeljene tek nešto više od desetak godina, da ljudi pamte njihove stavove i da je "teško od stranke koja je bila okrenuta protiv Evrope, sada, odjednom, napraviti stranku koja je za Evropu".

Naši političari, koji su se toliko puta do sada kandidovali i predstavljali svojim programima i strankama, možda su na pameti imali Gilmerovu sentencu s početka teksta. Ili im je ipak bliža "uteha" poznatog muzičara Frenka Zape: "Ne znači da niste u pravu samo zato što tako misli par miliona ljudi".