Zloupotreba Crvenkape?

Na bilbordima se nalazi fotografija punoletne devojke obučene u kostim Crvenkape ispod koje se nalazi "problematični" reklamni slogan. U Ministarstvu trgovine rečeno nam je da ne mogu da komentarišu procese koji su još u toku, ali nam je potvrđeno da je tržišna inspekcija reagovala.

Kreativni direktor u agenciji „Grej vorld vajd”, Srđan Mihajlović kaže da reklamom za "dureks" nije prekršen Zakon o javnom oglašavanju zbog toga što je ta poruka nerazumljiva deci.

„To znači da će deca ukoliko primete tu reklamu pitati roditelje šta to zapravo znači. A to je onda prilika da se kroz objašnjenje upute u problematiku vezanu za seksualne odnose na pravi način, jer će im biti ukazano na opasnost koja preti usled neodgovornog ponašanja prema tome”, objašnjava Mihajlović.

On ističe da je reklama u skladu sa međunarodnim standardima, jer ova ideja ne bi mogla da bude realizovana da centrala Dureksa u Mađarskoj nije dala saglasnost za to.

Psiholog Žarko Trebješanin kaže da reklama nije problematična, već, "izgleda simpatično".

„Deca gledaju televiziju u proseku pet do šest sati dnevno i u prilici su da vide najeksplicitnije seksualne scene, tako da mi reagovanje države na tu reklamnu kampanju izgleda naivno i preterano”, kaže Trebješanin.

Nezavisni marketinški konsultant Dejan Šapić takođe smatra da reklama „Dureksa” ne ugrožava integritet dece "već vređa puritance i konzervativne slojeve društva".

On ističe da je poruka namenjena populaciji od 20 do 40 godina i da "na inteligentan način upozorava na opasnost neodgovornog seksualnog ponašanja".

Prema mišljenju teoretičara marketinga Nadežde Milenković dobro je da je neko počeo da primenjuje Zakon o javnom oglašavanju, ali smatra da slogan kompanije „Dureks” nije adekvatan primer na kome bi trebalo proveravati primenu Zakona.

„Toliko toga u društvu ugrožava dečju percepciju da smatram da je reakcija države na tu reklamu prilično čudna. Ima toliko reklama koje ne samo da ugrožavaju verska opredeljenja i pol, već i inteligenciju gledalaca. Ipak, mislim da je ovo pogrešan potez u poslovnom smislu, jer je motiv Crvenkape upotrebljen i u reklami za "plazma" keks tako da kada potrošači vide bilbord najpre pomisle na keks, a ne na "dureks" kondome”, rekla je Milenković.

Bilbordi sa reklamom neće biti sklonjeni do utorka, jer je to rok do kada bi agencija trebalo da dostavi nadležnim organima zvaničnu izjavu.