Prepoznaju nas po sportu i politici

Med, šporeti i slavine, kukuruz i vojna oprema, autobusi i aleva paprika, voda i pivo... Sve to, i još po koja sitnica sa oznakom "Made in Serbia", našlo je mesto na Prvom sajmu srpskih brendova, održanom ovog vikenda. Tek da se zna šta Srbija ima da ponudi svetu. Dok je Predrag Bubalo, ministar privrede, otvarao Sajam i simpozijum, koji je trebalo da naše proizvođače nauči kako da stvore brend, mlađana hostesa u narodnoj nošnji strpljivo je pozirala na štandu Udruženja vojvođanskih Slovaka iz Bačkog Petrovca. Među metlama i ručnim radovima, njihala se petrovačka pršuta, tek da zagolica nozdrve.

Domaćice Pekarske industrije služile su đakonije od testa, a tik uz njih točilo se "lav pivo". Bilo ića i pića, da se se proba, ali vraćali se neki i po više puta.
- Kad kažeš Srbija, svi prvo pomisle na kajmak, a mi smo upravo došli iz prepunog centra Kenedi i pokazali da srpska muzika može da bude izvozni artikal. Ali ljudi na ovom prostoru još ne znaju šta je to elitistički, umetnički brend. Zato smo mi obišli svet, a pevali u samo dvadesetak gradova u Srbiji - priča Rastko Teofilović.

Dejan Šapić, kreativni direktor i marketinški strateg, objasnio je u ime organizatora, "Mas medija internešenala", da je brend zapravo vrednost koju doživljava potrošač.
- Možete da imate dobar proizvod ali, ako vas potrošač ne vidi, nemate brend. Tako kajmak i šljivovica mogu da budu brend samo ako dobiju robnu marku, logotip i stalni kvalitet. Srpski brend u svetu su trenutno samo ličnosti - po dobru poznati sportisti i reditelji, ali, nažalost i, po lošem poznati, političari - ističe Šapić i kaže da su na sigurnom putu da postanu brendovi "Knjaz Miloš", "Tigar", "Bambi", "Štark" i "Nekst".

Upravo oni su se našli među 60 srpskih kompanija u Katalogu potencijalnih brendova Srbije, koji će biti stalno dopunjavan, a obuhvata različite tržišne grupe, od telefonije, preko slatkiša, do industrije.

Na žutom kauču, u sajamskoj emisiji domaćina Tanje Peternek-Aleksić, smenjivali su se oni koji su uspeli od svog imena da naprave brend poput košarkaške legende Dražene Dalipagića, braće Teofilović, Aleksandra Šoštara, Miće Orlovića, Đorđa i Olivere Balašević... i naravno, Slobodan Milošević. Ali, ne onaj, čije je ime već odavno postalo brend, nego iz Odbojkaškog saveza.

Da je sport jedna od retkih stvari po kojoj nas u svetu prepoznaju, pokazalo je i prisustvo vaterpolista, odbojkaša i košarkaša.
- Siguran sam da je Crvena zvezda, sa svojih tri miliona navijača, najveći srpski brend i da, kad se u svetu kaže Zvezda, svi pomisle na Srbiju - kaže Nenad sa Zvezdinog štanda, uz podsećanje da su grb i ime ovog kluba zaštićeni brend.

Ipak, Toma Naumović, predstavnik beogradske firme "Kolrec", mašući pakovanjem drvenih štapića za sladoled, pokazao nam je da ne mora da se proizvodi ništa veliko, da bi bio poznat u svetu. - Na Balkanu samo mi pravimo ove štapiće od topolovog drveta i dobro nam ide, već 15 godina. To je, ko što smo se ranije mi Srbi pitali, šta će nama šibice i čačkalice, hteli smo da pravimo nešto veliko. A, onda "Drava "iz Osjeka počela da ih proizvodi i namlatila pare. Tako smo i mi rešili da pravimo štapiće za sladoled, jer su na sitnicama najveće zarade - objašnjava svoju poslovnu strategiju Naumović.